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Baby-Boomers

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La generación con mayor experiencia: los "Baby-Boomers"

La generación más adulta entre todas las que se analizan en este espacio web es la Generación de Baby-Boomers. Comprende a todas aquellas personas nacidas desde el final de las contiendas bélicas (Guerra Civil española / 2ª Guerra Mundial) hasta 1960. Han vivido todos los fenómenos sociales que han marcado nuestra historia reciente y han alcanzado la madurez en la era digital. Por ello es que, si a estas alturas no lo disfrutan ya, empiezan a anhelar el retiro. Educados en valores y en la cultura del esfuerzo, son conscientes del período de maduración normal de las cosas y tienen interiorizada la paciencia y el sacrificio. Quizás no sea la generación que haya recibido la formación académica más amplia y de mayor calidad. Pero de lo que no cabe ninguna duda es que es la que acumula mayor experiencia.

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Expuestos a la intemperie digital

Huyen de la inmediatez y apenas muestran interés alguno por los artilugios tecnológicos. Crecieron leyendo prensa escrita, escuchando la radio y viendo la TV. No necesitan mucho más. Se han adaptado al mundo digital a duras penas, a regañadientes, incluso mostrando una actitud algo negativa al respecto. Han aprendido a usar internet por necesidades del trabajo o por simple curiosidad efímera, pero prefieren dedicar el tiempo a disfrutar de la vida. Las relaciones personales para ellos aún tienen todo el valor, mientras que el desinterés por las redes sociales es total.

Generación X (“xennials”)

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Xennials: inmigrantes digitales, analógicos, pre-digitales

La generación X abarca a los nacidos en las décadas de los 60’s y los 70’s, cuando el mundo todavía era analógico (pre-digital). Cuando la tecnología punta eran la radio y la televisión (mass-media) y el teléfono, en el mejor de los casos, estaba atado a un cable. Se dice que los xennials son la generación más culta por haber leído más literatura. Buscaban ser algo en la vida, y han querido lograrlo trabajándose las relaciones personales antes que las redes sociales.

generación X analógico pre-digital inmigrantes digitales xennials

Expuestos a la intemperie digital

A los xennials les ha tocado vivir el cambio digital y se han adaptado a duras penas. Aún así, la generación X mantiene una actitud reactiva, más que proactiva, ante el fenómeno digital. De espíritu analógico (pre-digital) usan internet porque no tienen otro remedio pero tienen el firme propósito de evitar caer en sus garras y generar grandes dependencias.

Bautizados como inmigrantes digitales, muchos de ellos hoy son padres de miembros de la generación Z, de innatos digitales.

Generación Y (“millennials”)

Millennials

Cuando hablamos de “millennials” nos referimos a un conjunto de miembros de la generación llamada “generación Y”. Nacidos en las dos últimas décadas del siglo pasado, forman el grupo humano más numeroso del mercado laboral actual. Comparten unos determinados patrones de comportamiento porque han vivido circunstancias similares.

Manifiestan un cierto desapego hacia la política tradicional, pero también ante las estructuras jerárquicas en las organizaciones empresariales. Probablemente sea la generación más preparada en su materia porque se han educado en la especialización. Quizá por ello, buscan la inmediatez en los resultados y, de lo contrario se manifiestan desencantados. Sin embargo, la profunda crisis que les ha tocado vivir en sus primeros compases en el mundo del trabajo les ha quebrado las expectativas.

generación Y millennials

Expuestos a la intemperie digital

En realidad, los millennials fueron los primeros nativos digitales porque nacieron con la llegada del ordenador personal (de sobremesa primero y luego portátil), las primeras conexiones a internet y el teléfono móvil. Tuvieron que adaptarse con rapidez al entorno tecnológico que les invadía y lo hicieron bien. Hasta el punto que, lejos de mostrar resistencia, tienen una actitud proactiva ante el fenómeno digital.

generación Y millennials

Los miembros de la generación Y viven hiperconectados a internet y las redes sociales, buscando el reconocimiento a su marca personal. Pretenden diferenciarse del resto como individuos antes que formar parte de un colectivo más amplio.

En el vídeo que se muestra a continuación, Simon Sinek (Wimblendon, 1973) hace un estupendo análisis de cuál es la situación actual de los millennials. En él, se establecen cuáles son las asignaturas que, a su modo de ver, tienen pendientes para afrontar el futuro con ciertas garantías.

Artículo recomendado sobre la generación Y (“millennials”):

Generación Z (“post-millennials”)

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Nativos digitales: post-millennials

En primer lugar, conviene ubicar adecuadamente la llamada generación Z (“post-millennials”) entre la generación Y (“millennials”) y la generación ALPHA. Esta legión de adolescentes nacidos con el nuevo milenio son hijos de la generación X, dos factores que marcan carácter y estilo. Y es que todos recordamos el atentado de las Torres Gemelas del 11-09-2001 como la fecha que cambió el mundo. Muy probablemente, esta generación es como es porque creció tomando conciencia de las dificultades ante las que se encuentra la sociedad. No sólo por la amenaza terrorista, sino también por la medio-ambiental y por las desigualdades e injusticias sociales que generan pobreza y dolor.

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Expuestos a la intemperie digital

Como buenos nativos digitales, los miembros de la generación Z son autodidactas y consideran básico estar conectado a internet. Subir o bajar vídeos a o de Youtube, contactar con gente a través de Facebook y subir fotos a Instagram forma parte habitual de su día a día. Los post-millennials son multi-pantalla y multi-tarea, pero con cabeza, pues conocen los riesgos que existen en las redes sociales y suelen ser celosos de su intimidad.

Por consiguiente, este sentido de la responsabilidad es un rasgo común de los miembros de esta generación. También el hecho de ser más saludables, conscientes de sus decisiones, independientes y emocionales. Al mismo tiempo, en relación a sus pautas de consumo, huelga decir que están perfectamente familiarizados con las compras on-line, lo cual no quiere decir que sean más consumistas. Además, estos nativos digitales se fían menos de las marcas y de las empresas que de las personas. Esto provoca que a veces youtubers e influencers les marquen tendencia.

Para finalizar, recomendamos la lectura del siguiente artículo del periódico El País, que entronca directamente con el contenido tratado en nuestro trabajo:

Generación ALPHA

Innatos digitales o nativos digitales puros

Son considerados “innatos digitales” o “nativos digitales puros” porque nacieron en un entorno dominado completamente por la tecnología. Viven rodeados de dispositivos electrónicos. Navegan en internet con la tablet o el smartphone sin esfuerzo, con una destreza impropia de su edad. Hasta tal punto es así que en un espacio sin wi-fi podrían causar estragos en la economía doméstica. Para ellos, la tecnología AR/VR no es más que el último juguete.

Hablamos de las personas nacidas a partir de 2010. Se estima que los miembros de la generación ALPHA suponen en torno a un 6% de la población mundial. Dada su temprana edad, a bote pronto resulta prematuro realizar pronósticos acerca de cuáles van a ser sus rasgos distintivos. No obstante, hay algunas pistas que nos permiten sacar conclusiones sobre estos innatos digitales.

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Expuestos a la intemperie digital

Son los hijos de los miembros más mayores de la generación Y (“millennials”) o de los más jóvenes de la generación X. En cualquier caso, de padres muy conscientes de la importancia de la formación en un entorno digital. Por ello, no es arriesgado suponer que probablemente los nativos digitales puros formarán parte de la generación que reciba más educación y de mayor calidad de toda la historia.

Otra consecuencia derivada de su origen parental es que viven hiperestimulados, por lo que desarrollan una cierta adicción a la novedad constante. Sus cerebros se han configurado para gestionar un gran caudal de información. Ello les obliga a discriminar, a decidir constantemente lo que les gusta y lo que no. Por supuesto, en el estadio de madurez en el que aún se encuentran los innatos digitales, no discriminan por el trasfondo de los contenidos. Simplemente, se dejan atrapar por lo que les resulta atractivo, sin más.

Ante esta sobre-exposición a la información multi-media, son el público objetivo perfecto para algunas estrategias de marketing digital. Algunas marcas son muy conscientes de la capacidad de influencia en las decisiones de compra que tienen sobre sus padres. Por consiguiente, no dudan en aprovechar esta brecha de seguridad para enfocar sus campañas a este segmento de edad. Por regla general, los controles parentales no suelen estar lo suficientemente activados para combatir esta vulnerabilidad que sufren sus hijos, nativos digitales puros. Es responsabilidad de los padres, no sólo educar, sino prevenir este tipo de influencias externas, que acaban por forjar rasgos en el carácter de sus vástagos, los miembros de la generación ALPHA.